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    • 炎上しないタレント?アニメキャラを広告に起用する場合のメリットと注意点

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    • テレビCMで楽曲を使用するとき覚えておきたい著作権やアレンジについて

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    • なぜテレビCMにタレントを起用するのか?タレント広告が効果的な商材や注意点を解説

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    • 芸能人・タレントに広告やイベントの出演依頼をするには

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    • 欠点より利点を見つける ~企画段階で広告クリエイティブを見極めるには~

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    • 広告にまつわる「権利」 ~商標・著作権・ネーミングライツなど~

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    • 守るべきルール/マナーとリスク ~表現上のコンプライアンス~

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    • 広告クリエイティブ制作の進め方 作業の流れとチェックポイントを解説

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    • CM制作はなぜ高い? 人選・CG・クオリティ…CM素材の「費用対効果」を考える

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    • 「売れる広告」「目立つ広告」 ~予めの目標値で変わる、クリエイティブの価値~

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    • テレビCMができるまで 広告クリエイティブの制作過程と大切な「確認」のステップ

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    • イメージ先行のブランディングはもう効かない!?コーポレートブランドを決める6つの因子

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    • アイデアを「好き嫌い」や「多数決」で選んではいけない理由。

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    • 音楽がかりのクリエイティブは、掛け算がかり?

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    • 脳波計測で分かったYouTubeクリエイターの“引き付ける”力

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    • ソーシャルイシューをアイデアに変換する8つのアプローチ

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    広告の教科書

    広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。

    • デジタル広告の教科書

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      デジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。

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      テレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない…、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。

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      新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。

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      ラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。

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      OOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。

    • 雑誌広告の教科書

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      雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。

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