テレビCMを出稿する際に「GRP」という言葉が使われますが、これは買い付けた視聴率を足しあげた“延べ視聴率”のことです。スポットCMを出稿する際に必要な指標で、GRP1%を購入するための料金指標を『％コスト（パーコスト）』と言います。具体的なGRPの試算を行いながら、どのようにメディアプランニングに活用するかを解説いたします。
GRPとは、ある期間中に放送したテレビCMの視聴率を足し上げたもの
ある期間中に放送したテレビCMの視聴率を足しあげたもの （延べ視聴率）を 『GRP』（Gross Rating Point）と言います。対象は世帯視聴率のため、個人への到達を図る指標ではありません。広告業界内では「1,000GPRを投下します」と言った表現をしますが、単位は％（パーセント）を使用するため、「GPRは1,000%です」と表現する場合もあります。のべ視聴率100%になると、GRPは100%となります。
テレビスポットの料金指標「パーコスト」とは
テレビスポットの基本的な取引単位はGRP1%あたりのコストとなり、購入するための料金指標を『パーコスト』 （%コスト） と言います。
テレビスポットの商取引では、何本のCMを出すかよりも、CMが出る番組の視聴率がいくつかということを重視します。CMを出す番組の視聴率の合計をGRPで換算します。テレビスポットの金額は、このGRPの量と、テレビ局ごとに定められたパーコストを掛け合わせて決まります。テレビ局ごとに変化するということは、地域によってパーコストは変化することになります。
例：視聴率5%の番組に40本、視聴率10%の番組に50本、視聴率20%の番組に15本、テレビスポットを出稿する場合
(5×40) + (10×50) + (20×15) = 1,000 GRP
例：静岡県のパーコストが4,500円だとした場合
1,000GRPで450万円
※全日 15秒（600-2,500想定）
テレビスポットのパーコストの目安について
パーコストの金額は、放送局、実施する時期、他クライアントの発注状況など、さまざまな要因で大きく異なり、一定ではありません。下記は、目安としての参考情報です。
目安世帯パーコスト（目安：全日 15秒 600-2,500）
- 関東 95,000円 約2,000万世帯
- 関西 27,000円 約950万世帯
- 中京 15,000円 約500万世帯
- 静岡 4,500円 約150万世帯
※実際の金額についてはウリアゲガンバまでお問合せください。
※関東地区では2018年4月から世帯視聴率に変わり個人視聴率の「個人全体」を基準に、テレビスポットの購入を実施しています。関西・中京地区においても2019年10月から世帯視聴率に変わり個人視聴率の「個人全体」を基準にテレビスポットの購入を実施しています。
リーチとGRPの関係
テレビCMを放送する際には、どの程度ターゲットに届くのかを把握する必要があります。
そこで、広告出稿の予算、出稿するエリア、ターゲット（個人視聴率の8階層）を設定し、パーコストを掛け合わせることで、GPRの投下量に対して、ターゲットにどれくらいリーチできるのかを算出することができます。ターゲット設定、放送局、オンエアする時間帯、その他条件により数値はかなり異なるため、詳しくはウリアゲガンバまでご相談ください。
まとめ
テレビスポットを出稿する際に必要となるGRPとは、テレビCMの視聴率を足し上げたものです。GRP1%あたりのコストをパーコストと呼び、テレビスポットを実施する際には価格を決める際に使用されます。メディアプランニングを行う際に、活用をしてください。
テレビCMは、ウリアゲガンバのコンサルタントにご相談ください
電通グループのウリアゲガンバには、テレビCMのプランニング経験が豊富な広告エキスパートが多数在籍しております。ご相談いただければ、皆様の商品やサービスがどのくらいの認知率になるか、より精緻にシミュレーションいたします。なにから始めればわからない、どのような効果が得られるかわからない、とお悩みの方も、まずはお気軽にご相談ください。ご相談は無料です。
CM制作と放送をセットで300万円からご提案 「はじめての安心テレビCMパック」
こんなお悩みありません？「GRP？専門用語が分からない…」「どの局がいいの？」「適正な投下量は？」「クリエイティビは何か正解？」「効果測定はどうするの？」 ウリアゲガンバは、テレビCM制作の基本からCM枠の購入まで、手厚くサポートします。テレビCM制作を100万円〜、放送プランを200万円〜ご提案します。
「テレビCMの教科書」を無料ダウンロードする
ウリアゲガンバでは、テレビCMに関わる基本的な情報を掲載した「テレビCMの教科書」を無料ダウンロードできます。視聴率、GRP、タイムとスポット、放送局についてなど、テレビCMとは何かを知るにぴったりのテキストです。ぜひダウンロードしてみてください。
