「2020年 日本の広告費」解説──コロナ禍で9年ぶりのマイナス成長。下期は底堅く回復基調に
「半沢直樹」から考察する、「テレビを見ながらTwitterを楽しむ人」の特徴とは
「事業成長のためのデータ活用」を阻む、日本企業の課題とは？
不思議生物「こども」を理解するために、赤ちゃんになってみた
“志す力”がアフターコロナの企業を強くする。社会変革のパーパス・デザイン
町工場から日本笑顔にする中小企業コンテンツ
D2Cビジネスで勝つための秘策“UIGC”って何？ ある高級スイーツブランドの事例
大人の世界は大きすぎる!? ２歳児になって牛乳いれてみた
企業の成長スピードを停滞させる「開発と広告の分断」とは？
Z世代インサイトから生まれる、新しいマーケティング発想
コロナ禍のデジタルシフトが生んだ、新たなカスタマージャーニー
ソーシャルイシューをアイデアに変換する8つのアプローチ
広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。
デジタル広告の教科書ダウンロード
デジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。
テレビCMの教科書ダウンロード
テレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない…、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。
新聞広告の教科書ダウンロード
新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。
ラジオ広告の教科書ダウンロード
ラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。
OOH（屋外広告）の教科書ダウンロード
OOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。
雑誌広告の教科書ダウンロード
雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。
